《现代广告概论》思考题

 

参考答案要点1-5章 6-10章 11-14章

第一章 复习思考题

1 ．简要描述古代广告的表现形式。
2 ．请选择一家美国老牌企业，对其广告发展历史做简要分析。
3 ．结合中国广告发展历史，分析“广告是经济的晴雨表”这句话的含义。
4 ．简要概括现代广告发展的特点。
5 ．对一个“老字号”中国企业的广告发展进行分析。
6 ．国际化背景下的中国广告业还存在哪些问题？
7 ．根据国际国内广告业发展现状和趋势，谈谈你认为中国的广告公司应该从哪些方面提高自身的竞争能力？
8 ．搜集资料，分析近五年美国广告发展状况。

 

第二章 复习思考题

1. 什么是广告？请结合你自己对相关资料的阅读，对广告做出解释。
2. 广告分类有哪些方法？
3. 以 POP 广告为例，运用本书所提到的头脑风暴法，尽量想象 POP 广告可能运用哪些广告形式。
4. 请结合市场营销方面的知识，解释产品生命周期与广告的关系。
5. 商业广告与非商业广告有显著的差异吗？请你结合相关知识进行解释。
6. 广告的商业功能包括哪些方面？除了本书提及的功能之外，你还能发现哪些功能？
7. 广告学的研究内容包括哪些方面？请详细解释。
8. 关于广告学的定位问题，国内存在不同的看法，你的看法是什么？请你做出合理的、详细的解释。
9. 本章简要介绍了广告界的几本名著，请分别阅读每本名著，并写出相应的读后感。

 

第三章 复习思考题

1 . 心理学研究什么内容？消费者心理学研究什么内容？
2 . 请 解释消费者购买行为的一般过程。
3 . 消费者角色是指什么？与广告活动有什么关系？
4 . 人们获取信息主要依靠什么感官渠道？有哪些特点？
5 . 消费者态度是指什么？与广告活动有什么关系？
6 . 消费需要是指什么？消费动机是指什么？
7 . 综合实际案例，分析消费者的阻力一般包括哪些方面。

 

第四章 复习思考题

1. 为什么广告主在拥有自己的广告部门之后还要将广告业务委托给广告经营者？
2. 总结我国近年来的广告投放情况，分析各行业广告投放走势。
3. 请分析政府机构和社会团体作广告的目的是什么 ?
4. 作为广告主，应该如何正确认识广告在企业营销中的地位与作用？
5. 阅读大卫·奥格威的“怎样当一个好广告主”，谈谈你认为广告主和广告公司之间应该是一种什么样的关系？
6. 本章介绍了广告主构建广告部门的四种类型，请分析每种类型的优势与劣势。

 

第五章 复习思考题

1. 请查找资料，梳理我国广告经营者发展脉络。
2. 请分析什么样的广告主适合找全面服务型广告经营者为其做代理，什么样的广告主适合找部分服务型广告经营者为其做代理。
3. 请举出几个在国内业绩比较突出的媒体购买公司。
4. 你认为广告经营者的服务内容应包括那些？
5. 广告代理制在我国一直无法彻底推行，请分析原因何在？
6. 请分析广告经营者以小组作业的形式作为公司组织结构有何利弊。
7. 中国本土广告公司面对国际广告集团的冲击，应该有哪些应对措施？
8. 查找国内近 5 年来营业额排名前 20 位的广告公司，比较它们在服务内容、核心业务、客户构成等方面的发展变化。

 

第六章 复习思考题

1. 请分析广播媒体可以从哪些方面挖掘广告资源，提高媒体的广告创收。
2. 杂志媒体适合那些产品发布广告？
3. 分析户外媒体的优势和劣势。
4. 除了本章介绍的各种广告媒体，你认为还有那种事物可以作为广告媒体？
5. “广告并不是直接销售产品，而是为销售铺路”一语对吗？为什么？
6. 报纸“硬广告”与“软广告”在本质上有哪些不同？
7. “付费新闻”与“广告”有什么不同？
8. 传播学界的主流观点认为，旧媒体不会因为新媒体的诞生而消亡，而是会通过变革获得存活。你如何看待这种观点？

 

第七章 复习思考题

1. 广告活动包括哪些环节？
2. 怎样理解广告的运作过程 ?
3. 为什么说广告策划是广告运作的核心 ?
4. 选择一个广告策划案例，分析策划的过程。
5. 广告策划应遵循哪些原则 ?
6. 组成策划小组，为某产品做一个完整的广告策划方案。
7. 从确定广告对象的角度，选择一个成功或失败的广告策划案例进行分析。
9. 广告预算的主要方法 ?
10. 影响广告预算的因素 ?

 

第八章 复习思考题

1. 广告活动需要哪些情报信息 资料 作为决策支持？
2. 市场与环境信息主要包括哪些方面？
3. 消费者信息主要包括哪些方面？
4. 广告主信息主要包括哪些方面？
5. 广告媒体信息主要包括哪些方面？
6. 情报信息 资料 的搜集、观察、访谈、调查分别是什么意思？包含哪些要点？
7. 情报信息 资料 的调研流程一般包括哪些？需要注意什么问题？
8. 提供广告情报信息 资料 的著名公司有哪些？其主要业务是什么？

 

第九章 复习思考题

1. 广告活动中为什么需要进行定位？
2. 广告定位的背景是什么？
3. 产品定位主要包括哪些具体的定位方式？请运用你的知识作详细解释。
4. 运用你已经掌握的广告知识，解释广告创意的含义。
5. 广告创意的特征包括哪些方面？
6. 广告创意的思维包括哪些形式？请详细解释。
7. 广告创意人员应当具备哪些基本知识和素质？
8. 广告创意应当避免哪些问题？

 

第十章 复习思考题

1. 请举出一些你喜欢的广告语，并分析它们中哪些是以品牌定位为内容的广告语，哪些是以企业理念为内容的广告语、哪些是与消费者建立情感关联的广告语。
2. 请分析为什么说标题是文案的关键点，是文案与创意联结的纽带。
3. 选择几个平面广告作品，分析其正文信息的组织。
4. 请总结随文有哪些写作方式，并为随文的写作提些建议。
5. 选择一条电视广告 , 分析它的构成要素 , 并指出这些要素是否使用得当。
6 ．请搜集一些电视广告作品，分析他们分别属于哪些表现形式？
7 ．请指出选用名人做代言人的电视广告应注意哪些问题，并选择几个成功和失败的案例进行分析。
8 ．简要描述电视广告制作流程。
9 ．搜集一些平面广告作品，分析它们是否符合平面广告的布局原则。
10 ．除了教材中提到的，请再总结几种平面广告的表现形式

 

第十一章 复习思考题

1. 请思考：在评估媒体价值过程中，如何平衡量化标准和质化标准两者的关系？
2. 媒体价值的各种质化标准对于品牌形象有什么影响？
3. 分析营销策略、广告策略以及媒体策略三者之间的关系
4. 在广告策划中应如何运用媒体发布时机策略？
5. 分析影响媒体选择的因素有哪些？
6. 媒体组合应遵循哪些原则？
7. 请思考竞争对手的广告媒体策略对选择媒体会产生哪些影响？
8. 媒体效果评估对于广告活动有什么意义？

 

第十二章 复习思考题

1 . 运用你已经掌握的知识，详细解释研究广告效果的目的。
2 . 为什么说广告效果具有复杂性的特性？请详细分析。
3 . 测评广告作品的指标有哪些？
4 . 测评广告作品的方法主要有哪些？
5 . 研究广告传播效果的指标包括哪些？
6 . 请你分析近年来不断升温的广告传播效果研究中的质化指标问题？
7 . 研究广告经济效果的指标主要包括哪些？

 

第十三章 复习思考题

1 ．广告监管实行哪些方式？
2 ．为什么要实行广告监管？广告监管的意义是什么？
3 ．广告管理具有哪些特点？
4 ．广告行业自律具有什么特点？
5 ．我国广告的行政管理部门是什么？具有哪些职能？
6 ．《广告法》规定广告活动中不得有哪些内容？
7 ．从 NIKE 案例，你认为广告监管出了什么问题，导致广告播出后出现问题？
8 ．简述美国广告管理的方式？

 

第十四章 复习思考题

1 ．以可口可乐为例，简要分析国际广告产生与发展的原因。
2 ．国际广告与国内广告相比具有哪些特点？
3 ．国际广告发展过程中出现了哪几种方式？试分别举例说明。
4 ．简要分析国际广告策划的过程。
5 ．举例说明国际广告实施应注意哪些问题？
6 ．分析实施国际广告时应注意哪些文化问题？
7 ．简要介绍几个国际广告组织。
8 ．国际广告管理的伦理道德问题包括哪些？