消费者心理现象
与影响因素 |
研究项目 |
研究目的 |
消费兴趣 |
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- 营销诉求点探索
- 消费者教育与市场培育
- 季节性营销策略
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消费者认知 |
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广告认知 |
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- 广告诉求点探索
- 广告创意与改进
- 广告促销效果研究及跟踪
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产品形象 |
- 产品概念跟踪研究
- 产品名称测试
- 产品功能测试
- 产品原型测试
- 产品价格测试
- 商品包装测试
- 产品属性综合研究
- 产品形象跟踪
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- 产品概念评估与再探索
- 产品名称优化
- 产品功能改进
- 产品定位
- 价格定位及市场细分
- 商品包装美化与改进
- 市场定位
- 产品形象建立与维护
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品牌形象 |
- 品牌形象研究
- 品牌形象测试
- 广告概念研究
- 品牌代言人研究
- 品牌形象跟踪
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- 品牌形象建立与维护
- 品牌形象评估与定位
- 品牌形象监督与管理
- 品牌代言人选择
- 品牌形象建立策略评估
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情感与态度 |
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- 情感诉求策略探索
- 消费者态度引导
- 改变态度的营销策略制定
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需要、动机
购买决策 |
- 需要与动机研究
- 需要与动机测量
- 购买决策模式研究
- 决策阻力与风险研究
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- 产品探索
- 产品改进与营销手段评估
- 营销组合策略制定
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营业环境 |
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- 营业环境服务质量监督管理
- 顾客满意度策略制定
- 商业模式与网点建设
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消费经验
与满意度 |
- 产品质量跟踪
- 服务质量跟踪
- 消费者经验跟踪
- 消费者满意度研究
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- 产品质量监督与管理
- 服务质量监督与管理
- 顾客满意度策略制定
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行为变化 |
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消费群体心理 |
- 消费群体研究
- 消费者特征研究
- 价值观与生活态度研究
- 消费风俗与习惯研究
- 消费行为趋势研究
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- 市场细分寻求依据
- 消费群体细分的指数
- 产品概念探索
- 产品原型与风格研制
- 市场概念预测
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外部影响因素 |
- 社会热点研究
- 文化热点研究
- 重大社会事件跟踪
- 重大自然现象跟踪
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- 社会热点对消费的影响
- 文化热点对消费的影响
- 重大社会事件对消费的影响
- 重大自然现象对消费的影响
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